浙江青森影业文化传播有限公司：鹅厂赋能“封神”宣发

能够走过这艰难的第一步，《封神第一部》依靠的不仅是影片本身的内容质量，也借助于有条不紊的宣发力量。接下来，如何在好电影与观众之间搭建起互动沟通的桥梁仍然至关重要。

企鹅影视是《封神第一部》的出品方之一，影片预热期起，腾讯视频为该片量身定制了一系列契合影迷需求的宣传活动。

三小时的电影不够看？腾讯视频提供包括主创系列专访、幕后纪录片在内的更多独家精彩内容。剧情之外，乌尔善执导、费翔时隔多年主演电影、知名大咖保驾护航、封神演艺训练营等同样都是大家关注的焦点话题，这些专访、纪录片能够让行业内外看见一个更全面的“封神”故事。

比如最为人津津乐道的封神演艺训练营。影片上映后，于适、陈牧驰、此沙等饰演“质子旅”和“神仙”成员的演员走入大众视野，他们清一色带着阳刚、野性的气质，还身负骑马、射箭、抚琴等特殊技能。由此，选择与培训出他们的封神演艺训练营更加引人好奇。

陆续更新的“鹅斯卡”主创专访视频中，有不少关于这批青年演员训练、拍摄的内容。于适自述自己的经历和姬发有相似性、陈牧驰分享自己进训练营先表演了一套军体拳等都被搬运到了各大社交平台。如于适专访中衍生的“于适为了封神两年没剪头发”的话题还登上了微博热搜。

同时，腾讯视频上线了电影官方发布的《封神第一部》独家纪录片。乌尔善在其中解读了“封神”的母题，他说：“成长的主题，对应到我们每个人的日常经验来说，都是一个年轻人，面对善与恶的选择，正确与错误的决定，他到底去怎么选择自己人生的方向？他付出了什么样的努力，付出了什么样的代价，最终成长为一个坚定的普通人。”这也让影片与现实进一步产生联系，引发观影者产生更多的思考。

除了输出幕后的深度访谈之外，鹅式宣发也促成了一些娱乐性、趣味性话题的发酵，起到了很好的营销辅助作用。鹅厂的主创扫楼、定制福利等活动也在微博、抖音、小红书等站外平台上实现了对影迷和潜在影迷用户的全方位触达。

比如封神剧组在腾讯视频的扫楼直播中，鹅厂官方提炼出了“封神男团颜值高”“男神现场公主抱粉丝及演员上演另类公主抱”“粉丝冲费翔喊话费翔老师我妈爱你”等亮点内容，结合电影高颜值、费翔妈辈男神等方向，通过微博、抖音两大社交渠道进行扩散。“费翔老师我妈爱你”等话题在社交侧的浏览、互动量超2480万。

用户反馈肯定了该场直播策划的用心，纷纷认证鹅厂懂得大家想看什么，同时也明显提升了社交平台侧用户对后续鹅厂独家物料的关注度。今日发布的于适、陈牧驰跳手势舞的视频，鹅厂也被用户认证为“领嗑员”，再次拿捏大众的喜好。

值得注意的还有，影片过硬的质量吸引了大量“自来水”，鹅厂在此基础上进行了推波助澜。

基于影片内容和主创动向，双方共创出了诸多意想不到的有趣话题。比如原本是自娱自乐嗑到“封神”男团的影迷们接连收获鹅厂投喂的福利，衍生的“封神男团重新定义公主抱”“于适陈牧驰的默契很破碎”等话题都登上了微博热搜。

“小企鹅你懂我”“鹅你怎么这么会宣传”“快说有多少花絮藏着没有发，速速抬上来”......影迷们的留言既说明了对鹅厂宣发的认可，也体现了对影片的喜爱与关注。

释放的物料从多方面完善了封神台前幕后的故事，让影迷们找到更多共鸣并带动自来水进行扩散，从而扩大了影片在社交网络上的影响力。

纪录片和专访传播期间，《封神第一部》也霸榜电影频道热搜榜和期待榜TOP1。腾讯视频定制内容在全网形成36个热搜话题，如由鹅厂从纪录片中提炼出的“费翔没想到自己60岁开始要脱衣服”等话题均登上了微博主榜热搜；腾讯视频电影官抖持续输出高能看点，共计播放量超过3000万。

此外，改编自传统神话的《封神第一部》蕴藏着不少值得发散讨论的文学、美学内容。腾讯视频联合多位知识大咖、创作者独家企划了“封神奇谭”“封神美学的诞生”“由《封神》细谈商周历史”等解读向的节目、视频，向观众科普更多影片相关的中国文化知识。

腾讯视频在站内外还策划了一系列观影福利活动。在腾讯站内电影频道、腾讯电影官微的对应封神专区说出最想看到的主创视频内容，平台将为点赞最高的用户实现心愿。同时，在腾讯视频站内评价对专访、纪录片的期待与看法，还有机会触发盖楼彩蛋。

如果用户参与以上两重玩法并带话题“与鹅一起见证封神”在微博发布相关内容，即可参与签名照、腾讯视频会员、电影票及电影周边的抽奖活动。最终，腾讯视频也将从该话题下选取综合热度最高的用户送出“幸运鹅”终极福利。

这些整合营销手段不仅是一种给观影者提供的“售后”福利，它本身释放的信息以及随之形成的热点也在吸引更多人走进电影院，从而实现正循环式反哺电影票房。