摘要：2022年抖音电商持续助力食品饮料行业在平台的发展，如22年1月推出的"好物年货节"，22年5月推出的咖啡乳饮品类日。

本报告分析了抖音电商过去一年多的趋势变化所蕴含的商业价值与市场走向，梳理以下值得关注的内容∶

年货节消费者"松鼠"式囤货零食

2022年1月三只松鼠顺春节之势，大有可为，年货节期间三只松鼠与多个头部达人合作，极大的增加年货节期间直播场次，在直播销售额上成果可观。

生鲜类半成品菜品牌数量剧增后起之秀品牌节节高升

半成品预制菜市场同比增长率1503%，品牌数量同比增长率574%。叮叮懒人菜、食者道等品牌主推预制菜单品抢占市场。

意"军"空"降，昔日方便速食霸主让位

2022年2月李子柒让位方便速食霸主，空刻主推空刻意面杀入大众视野。

茶类市场以普洱茶为主导，高端茗茶销售额同比增长率达9028%

茶-—带货达人分羹的好去处

茶类关联达人平均收益最高，且处于稳步上升趋势

2021年1月-2022年4月期间，食品饮料行业销售额环比增长率与大盘趋势基本保持同频但波动程度不同，销售额均呈现明显增加态势。其中双十一大促期间食品饮料行业的环比增长率远小于年货节活动期间，大盘在双十一期间登顶而后回落，而食品饮料在年货节期间造峰而后回落。

来源：蝉妈妈

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