自营是指企业或商家自主经营某项业务，不依赖第三方代理或外包，由自己直接管理、运营并承担全部责任和收益。

自营：Self-operation

自营=自己干，自己赚，自己扛风险，适合资金充足、管理成熟的企业。

非自营（代理/外包）=让别人干，分利润，降低风险，适合快速扩张或资源有限的企业。

举例：

• 京东自营（京东自己卖货） vs. 京东第三方店铺（其他商家入驻）。
• 苹果直营店（苹果自己运营） vs. 苹果授权店（代理商经营）。

如果想完全掌控业务，选自营；如果想快速铺开市场，选代理/加盟。

? 自主决策：企业自己掌控采购、生产、销售、售后等全流程。

? 直接管理：不依赖中间商或代理，减少沟通成本。

? 利润独享：无需与代理商分成，赚取的收益全部归自己。

? 风险自担：如果经营不善，损失也由自己承担。

• 自营电商：如京东自营、亚马逊自营，平台自己采购、仓储、销售商品（对比第三方卖家）。
• 自营品牌：如小米、优衣库，企业自己设计、生产并销售产品。

• 自营外贸：企业自己找客户、谈订单、报关、物流，不依赖外贸代理公司。

• 自营门店：如苹果直营店、星巴克直营店，由品牌方直接管理（对比加盟店）。

• 自营物流：如京东物流、顺丰，企业自己运营配送体系（对比外包给第三方快递）。
• 自营餐饮：如海底捞直营店，公司直接管理分店（对比加盟模式）。

• 利润更高：没有中间商赚差价，企业获得全部收益。
• 品控更好：直接管理供应链，确保产品质量。
• 品牌形象统一：避免代理商管理不善影响口碑。

• 成本高：需要自己投入资金、人力、仓储等资源。
• 管理复杂：运营、物流、售后等全部要自己负责。
• 扩张慢：相比加盟或代理模式，发展速度较慢。